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移动世界。
虚拟事件

国家研究小组提供的主要形象

当冠状病毒流行病中,很少有竞技场比活事件更加剧烈地击中。在“现场经济”中跨越一个行业的组织者争先恐后地提供令人信服的虚拟产品,以代替物理聚会,以不同程度的成功。

超过一年进入大流行,虚拟事件现在已经成为许多人的第二种,但随着疫苗接种数量上升全世界 - 超过五分之一的人在美国,现在完全接种疫苗 - 大型IRL事件的前景再次在地平线上。

而且,根据一项新的报告来自国家研究小组的调查显示,90%的消费者都渴望回到这些真实世界。

这项名为“生活的未来:在后疫苗时代寻找连接”的研究还指出了一个可能不那么明显的趋势:我们仍然对虚拟事件感到非常兴奋。

在十大消费者中,计划在大流行后情景中继续参加虚拟事件,很明显,我们对“现场”产品的期望已经发展 - 这些转变对事件和同步聚会的未来具有重要意义。

大流行如何改变我们与虚拟世界的关系

在大流行开始时,转向虚拟活动是必然的结果。在封锁措施结束前,实施了快速修复以保持系统运行。但是从几周到几个月,权宜之计变成了更全面的改变。

虽然许多人仍然渴望参加人员活动,但虚拟选项的集体投资导致了对数字空间中可以实现的内容的新了解。

“大流行期间的强迫替代在大流行期间开始反映了现场活动类别的重大演变和民主化,”国家研究小组首席执行官Jon Penn表示。

虚拟活动当然提供了在家参加的便利,但根据这项研究,驱动这一“重大演变”的因素更多地与它们提供的独特可能性有关。通过邀请新的连接、共同创造和社区形式,虚拟事件超越了简单地取代IRL,实际上创造了其他任何方式都不可能的机会。

“在那里”的变化本质

体验一场现场活动是关于“在那里的感觉”,但在虚拟空间中,“那里”并不是那么多的身体位置,因为它是那里的人。

例如,Teleparty Chrome扩展允许在任何主流流媒体服务上共同观看。该平台于2020年3月推出,目前拥有超过1000万用户。根据该报告,超过70%的受访者表示,他们很期待未来能与家人、朋友和其他粉丝尝试这种同步观看方式。

体验一场现场活动是关于“在那里的感觉”,但在虚拟空间中,“那里”并不是那么多的身体位置,因为它是那里的人。

在疫苗后的世界里,许多人会选择去电影院看新片,或者在朋友家看电影,但由于流感的流行,Teleparty现在为那些被距离隔开的人,或者仅仅是不想离开家联系的人而存在。

虚拟事件还提供新的创造者,表演者和发言人的共同创造模式,对这些双向对话令人兴奋的70%以上。这里是实时社交音频应用程序,如会所,不和谐,最近推出的Twitter空间,在疫苗后世界中提供价值。

其他互动直播平台,如Twitch和Hovercast,也允许创作者与粉丝建立有意义的联系,并通过小费和商品销售来推动收入。

而不是以零和术语(虚拟与物理)以讨论构成讨论,而创建者现在可以决定沿着频谱的哪个选项适合在给定时刻的特定需求。

杂交和流动性

甚至在大流行之前,年轻人就在虚拟空间中建立联系和创造意义,《堡垒之夜》在分离时取得的成功就是证明。对他们来说,这款游戏相当于社会空间因为它做了一个战斗royale游戏 - 当特拉维斯斯科特在2020年4月2020年4月的平台上进行了表演时,这是世界上剩下的遗迹,这是一场众所周知的东西。意见45.8M通过它的五次广播。

能够与其他播放器一起分享在此活动中,并更重要的是,允许受众以新的,独特的虚拟方式连接到艺术家。在该研究中,70%的消费者(和近80%的Gen Z受访者)表示“利用案件的强烈兴奋,使他们更接近他们最喜欢的创造者。”

“我们相信与朋友一起发现和享受音乐,这是一个独特的体验,可以将数百万人民带到他们所爱的艺术家的第一次。”

Jon Vlassopulos.

在整个2020年,其他虚拟音乐会经历 - 例如通过Wave和Lil NAS X在Roblox - Solvied Virtual音乐会的表现中的Tiktok性能作为捕获注意力和激活全球受众的可行方法。

虽然虚拟音乐会可能是唯一可用的选项约束下的大流行,Roblox音乐全球主管Jon Vlassopulos相信他们将继续维护自己是可行的同行到物理显示在未来几年,创造新颖的混合连接世界各地的粉丝们的经历。

弗拉索普洛斯在报告中说:“我们相信和朋友们一起在metaverse中发现和享受音乐是一种独特的体验,可以让数百万人第一次聚集在他们喜欢的艺术家周围。”“在《Roblox》等平台上的虚拟音乐会将与现场表演互补,释放全球新的观众,给粉丝们在现实世界中无法复制的体验。”

新兴技术的作用

在线空间的增加流动性正在改变物理空间中持有的事件的期望。新兴技术在大流行期间在现场活动的景观中发挥了重要作用,这些发展将延伸到疫苗后世界。五分之五的消费者希望他们参加的内部活动包括“令人兴奋的技术能力”,其中50%愿意支付这些独特的一体化。

In a recent study of last year's Chiefs/Bucs Super Bowl, NRG found that next-generation media experiences (i.e., virtual watch parties, AR/VR enhancements) had a greater positive impact on the viewing experience than conventional social media and face-to-face interactions.

最近1.25亿美元估值VR的第一个“Unicorn”的Recrourous,还向投资者发出信心,即社会化的未来将是大量虚拟和跨设备(从智能手机到VR耳机)。

“事件的未来是一个混合模式,”在研究中,高级计划经理Leila Amirsadeghi表示,Microsoft Mistality的高级计划经理。“我看到虚拟事件市场扩展为我们的效仿存在的能力,提供了新的社会参与和互动形式。它不是关于用虚拟的替换现场活动,而是加强并将体验扩展到数字球体中 - 更可靠艺术家和观众到处都是空间。“

在大流行开始时,现场活动的目标是在虚拟环境中复制面对面聚会的各个方面。这份报告中的数据表明,相反的情况正在发生——当我们回到面对面的活动时,我们会发现它们变得更加虚拟。

有关此信息,请阅读完整的NRG报告这里

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