“live”的未来是混合的、实时的和交互式的

一项新的研究发现,人们渴望在大流行后回到现实生活中参加活动,但需要更多的技术和虚拟。

当冠状病毒大流行爆发时,很少有体育场馆受到的冲击比现场活动更严重。在“实时经济”中,来自多个行业的组织者争相提供引人注目的虚拟产品,以取代实体聚会,并取得了不同程度的成功。

大流行已经一年多了,虚拟活动现在已经成为许多人的第二天性,但随着全球疫苗接种数量的上升——超过了五分之一的人在美国,现在已经完全接种了疫苗,大型现实事件的前景再次出现。

而且,根据一项新的报告来自国家研究小组的数据显示,90%的消费者都渴望回到这些真实世界的活动中。

这项名为“生命的未来:后疫苗世界的联系搜索”的研究还指出了一个可能不那么不言自明的趋势:我们仍然对虚拟事件相当兴奋。

有70%的消费者计划在疫情后继续参加虚拟活动,很明显,我们对“实时”活动的期望已经发生了变化——这些变化对活动和同步聚会的未来有重要的影响。

大流行如何改变了我们与虚拟世界的关系

在大流行开始时,向虚拟活动的转变是必要的产物。实施了快速修复措施,以便在封锁措施结束前保持运行。但几周过去了,几个月过去了,权宜之计变成了更全面的变化。

虽然许多人仍然渴望参加面对面的活动,但对虚拟选项的集体投资使人们对数字空间可以实现的目标有了新的理解。

美国国家研究集团首席执行官乔恩·佩恩在一份声明中说:“在疫情期间开始的被迫替代,现在反映了现场活动类别的重大演变和民主化。”

虚拟活动当然提供了在家参加的便利,但根据这项研究,推动这种“重大进化”的是它们提供的独特可能性。通过邀请新形式的联系、共同创造和社区,虚拟活动超越了简单地取代现实生活,实际上创造了其他任何方式都无法实现的机会。

“存在”的变化本质

体验现场活动的全部内容都是关于“在场”的感觉,但在虚拟空间中,“在场”与其说是物理位置,不如说是和你在一起的人。

例如,Teleparty Chrome扩展允许在任何主流流媒体服务上共同观看。该平台于2020年3月推出,目前拥有超过1000万用户。报告显示,超过70%的受访者表示,他们很高兴未来能与家人、朋友和其他粉丝一起尝试这种同步观看方式。

体验现场活动的全部内容都是关于“在场”的感觉,但在虚拟空间中,“在场”与其说是物理位置,不如说是和你在一起的人。

在接种疫苗后的世界里,许多人会选择去电影院看新片,或在朋友家里看电影,但由于疫情,Teleparty现在为那些距离遥远的人,或只是不想离开家联系的人而存在。

虚拟活动还提供了与创作者、表演者和演讲者共同创作的新模式,超过70%的人对这种双向对话感到兴奋。正是在这里,实时社交音频应用,比如会所、Discord,以及最近推出的Twitter Spaces,都在为后疫苗时代的世界提供价值。

其他互动直播平台,如Twitch和Hovercast,也允许创作者与粉丝建立有意义的联系,并通过小费和商品销售来增加收入。

比起用零和理论(虚拟vs物理)来构建讨论,创造者现在可以决定在特定时刻,在一系列可能性中哪个选项适合他们的特定需求。

杂种性和流动性

甚至在疫情之前,年轻人就在虚拟空间中相互联系并创造意义,《堡垒之夜》的成功就证明了这一点。对他们来说,游戏就像社会空间当特拉维斯·斯科特在2020年4月在平台上的表演打破了演唱会记录时,世界其他地方的人都清楚地看到了这一点45.8米的观点在它的五个广播。

能够与其他玩家一起分享这一活动增加了它的“活力”,更重要的是,允许观众以一种新的、独特的虚拟方式与艺术家联系。70%的消费者(以及近80%的Z一代受访者)表示,“用例让他们更接近他们最喜欢的创造者,这让他们感到非常兴奋。”

我们相信,和朋友们一起在元宇宙中发现和欣赏音乐是一种独特的体验,可以把数百万人第一次聚集在他们喜欢的艺术家身边。


Jon Vlassopulos

在整个2020年,其他虚拟音乐会体验——如The Weeknd通过WAVE在TikTok上的表演和Lil Nas X在Roblox上的表演——巩固了虚拟音乐会作为吸引注意力和激活全球观众的可行手段。

虽然虚拟音乐会可能是唯一可用的选项约束下的大流行,Roblox音乐全球主管Jon Vlassopulos相信他们将继续维护自己是可行的同行到物理显示在未来几年,创造新颖的混合连接世界各地的粉丝们的经历。

维拉索洛斯在报告中说:“我们相信,和朋友们一起在元宇宙中发现并欣赏音乐是一种独特的体验,它可以让数百万人第一次与他们喜爱的艺术家相聚在一起。”“Roblox等平台上的虚拟音乐会将补充现场表演,打开新的全球观众,给粉丝们带来实体世界无法复制的体验。”

新兴技术的作用

在线空间日益增加的流动性正在改变人们对在实体空间举行的活动的期望。新兴技术在大流行期间的现场活动中发挥了至关重要的作用,这些发展将延伸到疫苗接种后的世界。五分之四的消费者希望他们参加的现场活动包含“令人兴奋的技术功能”,其中50%的人愿意为这些独特的集成支付费用。

在最近一项针对去年的酋长/布鲁斯超级碗的研究中,NRG发现,与传统的社交媒体和面对面互动相比,下一代媒体体验(如虚拟观看派对、AR/VR增强功能)对观看体验有更大的积极影响。

最近的1.25美元的估值Rec Room是VR的第一个“独角兽”,这也表明投资者相信未来的社交将是虚拟的和跨设备的(从智能手机到VR头盔)。

“事件的未来是一个混合模型,”微软混合现实高级项目经理Leila Amirsadeghi在研究中说。“我认为虚拟活动市场会随着我们模拟在场的能力的发展而扩大,提供新的社交参与和互动形式。这并不是说要用虚拟来取代现场活动,而是要将这种体验扩展到数字领域——一个对世界各地的艺术家和观众更容易接近的空间。”

在大流行开始时,现场活动的目标是在虚拟环境中复制现场聚会的各个方面。这份报告中的数据表明,相反的情况正在发生——当我们回到面对面的活动时,我们会发现它们变得更加虚拟。

想了解更多信息,请阅读NRG的完整报告在这里

我们很高兴收到你的来信!如果你对这篇文章有任何评论,或者你对Freethink未来的故事有什么建议,请给我们发电子邮件tips@freethink.com

下一个
汤姆克鲁斯深深的假的
订阅到Freethink了解更多信息伟大的故事