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“液体死亡”罐装水——令人兴奋的塑料替代品

“液体死亡”正通过极其富有想象力的营销方式,将消费者的心态转向罐装水。
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一种意想不到的解决塑料大流行的方法越来越受欢迎:罐装水。塑料瓶曾被誉为使最基本的液体变得更便携的奇迹发明,但现在它是一个主要的负担,超过400亿人在美国每年都被浪费掉

对饮用水的需求不会消失循环经济建议购买可重复使用的瓶子,以减少一次性产品,这个想法还没有完全流行起来。因此,更多的饮料公司正在寻找环保的替代品。

罐装水:新的塑料?

当测量塑料水瓶对环境的影响时,最好从生产过程开始考虑。

为了满足巨大的需求——美国每年要使用500亿个塑料瓶——超过了1700万桶石油是必需的。塑料生产增加了我们对化石燃料的依赖,而化石燃料是造成污染和全球变暖的主要因素。此外,一般的水瓶是由百分之三可回收的材料。

这就引出了塑料水瓶的另一个问题:回收。所有生产的塑料中,只有百分之九被回收。这部分是由于消费者,但也很大程度上是由经济驱动的,就像塑料一样不再在逻辑上可行的回收

它变得如此糟糕,以至于一些环境经济学家简单地建议把塑料扔进垃圾桶所以更少的运输需要处理这一切。但不幸的是,很多都进入了海洋。事实上,据估计到2050年在我们的海洋里,塑料会比鱼还多。

此外,中国从2021年1月起停止接受从美国进口的塑料垃圾。这部分是由于贸易战,但也因为大多数美国运往中国的可回收物太脏,无法回收,最终被扔进了垃圾填埋场。

考虑到铝罐平均含有70%以上的可回收材料,这似乎是解决塑料瓶危机的可行方案。近75%在所有生产过的铝中,今天仍在使用,因为这种材料无限期地保留了它的特性。

虽然铝开采也会产生碳排放,但有些人认为,如果我们能得到足够的铝可回收的旋转在美国,它最终可能会产生与玻璃瓶相同的碳足迹。尽管铝罐通常被回收成——你猜对了——更多的铝罐,还有很多其他的应用,包括窗框,路标,和汽车引擎部件的铸造。

随着罐装水被证明是一种声誉良好的塑料替代品,品牌如百事可乐已经开始用新的容器提供他们的产品。问题是,消费者已经跟不上潮流到喝罐装水。更好的营销会有帮助吗?

一个大胆的公司被称为液体死亡正在努力改变消费者对罐装水的看法。他们通过激进的、富有想象力的营销手段来实现这一点,有些人觉得这很可怕,但大多数人觉得这很有趣。

“塑料去死吧”

Liquid Death是一家致力于彻底终结“塑料”的水务公司。它独特的品牌将我们最基本的液体设计得大胆而引人注目,从他们的普通和苏打水罐的头骨设计开始。

在杂货店或加油站遇到一罐传统品牌的液体死亡水,一开始可能会有点不舒服,但这就是重点。该品牌的创始人兼首席执行官迈克·塞斯里奥(Mike Cessario)是一位营销人员,他厌倦了在企业广告界谨小慎微。因此,他开始创业,让罐装水成为令人兴奋的塑料替代品。

这一切始于2018年,一场耗资1500美元的视频广告活动和一个新创建的Facebook页面。在短短四个月的时间里,这个视频广告就有了300万的点击量,这个页面的关注者也超过了Aquafina。到2019年1月,Liquid Death首次在网上销售,从那时起已经成长为社交媒体上最受欢迎的水品牌。

塞斯里奥解释道:“我们看到营销领域里所有不健康的品牌都在做最酷、最有趣、最无礼的营销。“所以我们认为,利用最健康的饮料——水——来抢占所有不健康食品的市场份额,会很有趣。”

但是创造性营销并不是塞斯里奥和液体死亡在市场上脱颖而出的唯一方法。不像大多数主要的瓶装水品牌使用加工过的市政自来水,液体死亡来自一个很深的地下山源,由数百英尺的石头保护。

方法很简单:将天然碱性水直接从其来源中提取,净化,然后将其放入密封罐中,以100%保持其原始矿物特征。矿物质是对身体有益的电解质,但据报道,它们也能“消除你的口渴”。

Liquid Death的价格和塑料瓶差不多,12包16.9盎司的高筒矿泉水在他们的网站上售价为14.99美元。这种罐装水已经在全食超市(Whole Foods)、Sprouts和7- 11便利店(7-Eleven)等门店推出,并计划进军塔吉特(Target)、艾伯森(Albertsons)和Safeway等更多大型零售商。

与知名水务公司竞争会带来一些挑战,但多亏了强大的营销手段,Liquid Death迄今为止一直保持着竞争力。

除了他们的利润之外,该公司还捐出10%的利润来帮助清理海洋中的塑料爱护塑料家园这项倡议允许人们把空塑料瓶寄回生产它们的公司。说到跟那个人说话。

塞斯里奥说:“大多数人一眼就能领会其中的幽默。(我们找到了他们的姐妹网站,保持地下世界的美丽,非常有趣的)。

用前卫的营销手段对抗知名品牌的想法是有风险的,但这肯定是液体死亡的回报,并可能最终对地球产生重大影响。

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