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叛逆的博物馆之旅是如何成为一项数百万美元的生意的

博物馆可能很无聊。一位企业家改写了剧本——把他的免费博物馆之旅变成了数百万美元。
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博物馆提供了一个亲密的观察不同的文化,纵观历史的时期,和思想塑造了世界。从实地考察旅行到家庭度假,我们中的许多人都有童年的记忆,那就是走过神圣的、充满艺术的博物馆大厅。

至于我们是否喜欢这些旅行,那就是另一回事了。参观博物馆并不是大多数千禧一代出行的首选。事实上,有一个减少17%在1982年到2012年间,参观博物馆的年轻美国人当中,

但随着博物馆找到新的方式来跟上数字时代的步伐,以及非常规的博物馆参观有助于增加参与度,这些趋势可能很快就会开始转变。

博物馆还能再有趣吗?

一开始,参观博物馆的人数减少似乎不是什么大事,但这些古老的机构有着重要的作用。博物馆以一种有形的方式保存我们的历史,并提供一种有趣的方式来了解它。

不幸的是,雕像和绘画在晚上不会像在流行电影中那样栩栩如生,博物馆之夜.博物馆馆长必须找到有创意的方法来吸引年轻游客,他们已经通过提供免费WiFi、鼓励社交媒体参与的展览、以及在博物馆过夜或欢乐时光等活动来做到这一点。

他们还提供免费参观日和博物馆参观,要么有导游,要么有方便自助参观的设备。导游通常博物馆的讲解员之一-作为教育工作者的无偿志愿者。

博物馆之旅通过录音和应用程序可能会有所帮助,大多数热心的博物馆游客都会同意,没有什么能替代由熟悉周围环境、熟悉各种展品的人带领的现场参观。博物馆导游帮助参观者理解展出艺术品背后的含义,在这样做的过程中,他们对杰作有了更深的欣赏。

为了让这种体验对千禧一代更有吸引力,一家公司正在重塑我们所知的博物馆之旅,以一种互动的、高度娱乐的方式提供关于艺术、文化和历史的故事情节。

黑客博物馆参观

博物馆黑客是一家为小团体提供“叛旅”服务的公司,特别为那些不喜欢博物馆的人服务。博物馆黑客不是简单地传递赤裸裸的事实,而是采用一种沉浸式的方式,包括分享艺术八卦,并使用讲故事的方式,使标准的旅行更像是一种娱乐体验。

公司的目标?让更多的人同意博物馆实际上是“地球上最伟大的机构”。这一切开始于2009年当时,该公司创始人尼克•格雷(Nick Gray)去大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)约会。他的约会对象带他参观了博物馆,对艺术品和艺术家进行了有趣的洞察,开启了他从未意识到的对艺术史的好奇心。

这次约会没有任何结果——从浪漫的角度来说。但格雷从这次经历中获得了更有价值的东西:一个具有文化转变目的的杀手级商业理念。

格雷说:“我开始为我的朋友们提供免费的旅行。”“我的旅行基本上是我发现的三件很酷的东西和五件我想偷的东西。我这样做了一两年。我着迷于把新人带到这个博物馆。”

格雷的朋友们也同样痴迷于跟随他的交互式博物馆之旅。在那些日子里,格雷对收费没有兴趣。这是一个充满激情的项目——一种分享他对博物馆新发现的热爱的方式。但没过多久,他的独特想法就引起了群众的注意。

“有一天,一个很受欢迎的博客写了我们的事,”他回忆说,“一夜之间,就有超过1300人给我发邮件,想参加我的一个旅行。这绝对是疯狂的,但那一刻我也知道,这件事比我更重要。”

到2013年,格雷开始专注于全职创建Museum Hack,尽管他对这个想法并不完全满意。事实上,他第一次做有偿的巡回演出时,他很开心,演出结束后他把钱还给了每个人。

当他终于开始向客户收费时,花了一些时间才找到一种可持续的商业模式。周末博物馆参观率的盛衰周期让这家公司每周只能勉强糊口。

为了扩大业务规模,格雷大胆地聘请了更多导游,并开始在工作日提供除私人参观外的公司参观。到2018年,博物馆黑客的收入已经增长到280万美元。但格雷几乎不太愿意为此邀功——相反,他感谢了他的导游团队,这个团队由单口相声演员、百老汇演员和科学教师组成。

如今,这项业务已经扩展到纽约市以外的地方,现在在博物馆里举行旅游在美国从亚特兰大到芝加哥再到洛杉矶。“博物馆黑客”不仅将新一代的人带入了博物馆,还改变了我们看待艺术的方式。

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